近日，据爆料，1688或将在3月推出跨境电商平台“1688overseas”。对此，中国美妆网第一时间求证1688国际站客服，但未得到确切回复。

　　此消息一经发布便引起了业界的广泛关注。据悉，该平台将作为1688独立的海外站点亮相，精准定位海外B端买家群体，有望为1688国际化发展开辟全新路径，成为其国际化战略布局中的关键“破局点”。

　　作为国内最早的电商批发平台，1688是许多中国工厂绕不开，且高度依赖的平台。

　　2017年3月，1688就推出了跨境专供业务。在1688上采购货源的跨境买家，主要有三类，一是传统跨境卖家，即在亚马逊等平台开店的中国卖家，以买家身份到1688采购源头货；二是跨境代采商，即海外买家委托的国内代采商，在1688采购源头货；三是海外本地B端采购商，包括海外本地电商运营者（平台卖家、独立站卖家等）、本地小店以及本地中小企业等。

　　1688数据显示，2024年，1688跨境生意订单规模同比增长超70%，海外本地用户订单增长超50%。

　　从1688公布的数据来看，其跨境业务增长势头强劲。如此迅猛的订单增长态势，无疑是海外市场释放出的强烈需求信号，也成为1688加速布局海外市场，推出1688overseas的直接动力。

　　据悉，“1688overseas”的主要目标用户包括海外的中小B端买家、跨境电商卖家以及本地零售商。该平台计划首先在越南和哈萨克斯坦等国家开放站点，并在全球范围内进行试运行。预计到2025年，“1688overseas”将扩展至超过15个国家和地区，进一步巩固其国际市场的地位。

　　为了简化卖家的操作流程，提升用户体验，“1688overseas”对销售门槛进行了明确规定：只有完成支付宝国际账号注册的商品才可在平台上售卖。发货方式上，卖家只需将货物备至国内指定仓库，后续全球发货由平台负责。此外，平台还配备 AI 多语言自动翻译、商品搜索流量加权、一店卖全球等功能，助力商家拓展海外市场。

　　传统跨境电商模式是“工厂-贸易商-平台-买家”，中间环节多，成本层层加码，1688overseas直接砍掉了中间商，工厂可以直接把商品卖给海外B端买家，供应链降维打击，工厂价直供全球。

　　“过去，许多工厂因缺乏外贸经验，只能依赖外贸公司或放弃海外市场。如今，借助1688的帮卖和托管模式，工厂可以直接面向海外跨境买家和本地买家供货、支付和履约。目前，1688已在越南和哈萨克斯坦试水本地分销业务，目标是打开共建‘一带一路’国家市场，实现源头厂货通全球。”1688相关负责人在2月份的招商活动上表示。

　　从平台角度来看，1688overseas的模式类似于全托管，因此不少卖家认为其旨在对标Temu等此前依赖全托管在海外狂飙的跨境电商平台。Temu 自2022年9月上线后极速增长，它的成功不仅因为全托管模式将跨境电商变成低门槛生意，还很大程度上来自中国供应链长期积累的产能以及自身超强的组织效率。

　　跨境圈有这样一个说法：天下产品一大抄，亚马逊平台上面的爆款，搬运到Temu、TikTok等平台大概率依旧是爆款，也就是说，亚马逊上所有的爆款都值得在其他平台重新做一遍。只要卖爆，卖家基本都会上1688“搜同款”。

　　1688产地生态发展部总经理卓含之前提到，1688海外业务将深耕“一带一路”沿线市场，发力越南和哈萨克斯坦。“我们今年1月在越南建立了选品中心，直接服务本地买家。”

　　1688overseas越南端口已上线出海模式，卓含强调，与平台模式不同，1688侧重供应链、货盘的输出。“通过数字化技术，1688货盘可嵌入到亚马逊、Lazada等各个电商平台，一键铺货。”

　　从这个角度上讲，1688overseas标志着跨境电商领域或将迎来新一轮洗牌。1688overseas将打破传统中间商模式，允许海外中小B端买家（如零售商、独立站卖家）直接对接中国源头工厂，降低采购成本，缩短供应链层级。在优化供应链的同时，overseas这种“降维打击”也会进一步加剧跨境平台之间的竞争，Temu、Shein等平台显然也不会坐以待毙，“供应链战”可能会愈演愈烈。

　　一方面，工厂型卖家可以直接触达海外B端客户，扩大订单规模，提升利润空间；海外零售商可以减少中间商环节，直接采购中国货源，进一步体提高利润。

　　另一方面，这也会加剧价格竞争，中国的卖家，尤其是白牌卖家，可能会面临海外本土卖家内卷价格。有卖家坦言：“以前老外找不到1688，我们还能赚信息差。现在他们直接比价，利润减少。”这也会导致中国白牌卖家，可能面临海外本土卖家的价格竞争。

　　1688跨境overseas的推出，标志着跨境电商领域再起风云。但它的上线能否真正改变现有格局，还需要时间来验证。

　　3月7日，由中国美妆网主办的“第十八届中国美妆年度大奖暨第二届美妆出海峰会”，将集结500+跨境/海外采购团、500+优质品牌方代表、200+供应链/服务商、1000+专业观众、15+重磅嘉宾，为中国美妆成功走向海外市场构建一个分享交流的平台。届时，欢迎大家就出海新机遇畅所欲言，探讨行业发展新增量！

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